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在第138届广交会第三季玩具展厅，在摆满芭比娃娃的展示墙前，几位国外采购商举起手机，从各个角度拍摄产品细节。华兴科技发展有限公司副总经理林维吉站在一旁，始终微笑着，也没有阻止。旁边有一个显眼的标志，上面写着“广东特级”。 “我们有自己的品牌，品质过硬，不断推出新产品，我们信任广东的整个产业链，所以我们能生产出性价比高的玩具。我们不怕假冒抄袭，大家可以拍。”林未极的声音，她个子不高，但是却很坚强。 “欢迎来拍摄”这四个字在转型时期曾经是不可想象的中国玩具产业的现代化进程过去，该行业不太容易进入，设计更容易被模仿，因此许多参展商在展位上贴有禁止摄影的标志，工作人员始终保持警惕，防止创意被盗。难怪现在玩具企业都主动在广交会上拍照。这一细节的背景是，中国玩具行业经历了从“贴牌制造”到“原创品牌”的艰难转型。在全球玩具市场的激烈竞争中，越来越多的企业以自身研发为矛，以完整产业链为盾，走差异化、品牌化发展道路。 “这些年我们都是来广交会买玩具的。十多年来，中国玩具的发展速度超乎我们的想象。以前我们经常来找代工，但现在都是代理了。”来自马来西亚的外国采购商尼阿尼（Nee Ani）说道。记者向记者介绍了她喜欢的产品。 “以前，人们来广交会买玩具，经常禁止拍照。现在，很多企业都有自己的专利和知识产权，可以随意拍照。”在贝贝展区，一些可爱的圆形毛绒玩具组成了“毛绒玩具墙”。我正在做。顾客络绎不绝，买家亲手触摸材质、检查缝线。销售经理蔡明（化名）在与顾客打招呼时说道。 “广交会不仅仅是销售，是获取订单的重要窗口，也是宣传品牌的重要窗口。”崔明坦言，原创之路并不好走，设计、知识产权推广、渠道建设等各个阶段都不容易。她认为，中国原创品牌正在带来新的机遇。另一家长期参展的若泰，也是从贴牌起家，如今已经转型为公司。集设计、制造、品牌管理于一体。代表这一趋势的南希娃娃以其精致的表情和柔和的色彩吸引了人们的注意。若泰外贸业务经理赵鹏透露，近年来来自共建“一带一路”国家的客户数量大幅增加。 “这些新兴市场正在成为中国时尚玩具的新蓝海。”对于品牌来说，考验的不仅是设计能力，更考验的是预测市场趋势和维持品牌运营的能力。赵鹏表示，近年来火爆的游戏市场变化很快，企业需要提前预测趋势，才能抓住下一个“爆发点”。面对竞争激烈的全球市场，公司正通过创意营销、跨境联名、社交媒体等方式提升知识产权影响力。星堡积木展位上，色彩鲜艳的机械拼装模型或详细的结构引起了人们的注意。吸引并留住买家。该公司市场部谢凯表示，从对知识产权的系统认识来看，国产零部件还没有赶上国际品牌，但公司正在通过自主原创知识产权和跨界合作，提升产品的文化感染力。 “消费者不再仅仅关注外观和价格，而是更加关注情感价值和文化表达。”不远处，银森玩具亮黄色的展位上，小黄鸭变身招财猫、歌手、旅行者等角色，看上去十分搞笑。展位工作人员李兰（化名）介绍，该公司深耕盲盒时尚多年。虽然尚未成为“大热门”，但开发知识产权的经验积累，进一步增强了原创的信心。市场。 “从代工到品牌的转变，不仅得益于车型的更新，也得益于长期服务国外客户所积累的生产和质量控制经验。”然而，品牌的进阶依然不易。 “打造一个被广泛认可的原创品牌是很难的，不仅要有好的设计，还要找到合适的销售渠道。虽然我们公司在国内比较稳定，但向国外扩张压力很大。”李兰说。 “我从事玩具行业20多年，在广交会上总能找到符合不同国家需求的产品。”来自英国的采购商迈克说。该公司还向欧洲、中东等多个国家和地区的超市供应玩具。 “近年来，中国制造的玩具质量好、盈利能力好，在世界范围内具有很强的竞争力。”从害怕被拍照到慷慨的展览，来自 OE面对内部知识产权，中国玩具业正在经历一场重要的转型。玩具公司不再关注“低成本”，而是越来越注重“原创设计”、“品牌价值”和“文化表达”。曾经严密防守的“摄影防线”的消失，最明显地表明了中国对玩具的依赖日益加深。 “以前我们卖玩具，但现在我们卖创意、情感和文化，”一位参展商表示。从制造到创造，从代工到品牌，中国玩具企业正凭借自己的独特优势，在广交会的全球舞台上讲述新的故事。