记者吴伯峰 近日，国家市场监管总局发布《汽车行业价格行为执法指引》（以下简称《指引》），为进一步规范汽车市场价格行为，促进汽车市场健康有序发展。业内人士认为，《指南》的发布不仅有助于行业回归合理发展道路，也能更好地保护消费者的合法权益。价值竞争是趋势。近年来，由于新能源汽车的快速发展和新商业模式的出现，汽车行业的定价趋势变得越来越复杂。价格展示不规范、价格欺诈、操纵价格、不合理竞争等问题频发，市场秩序受到严重扰乱。当前，汽车价格战愈演愈烈2023年第一季度的“汽车之家”已经持续了近三年，几乎涉及了各大车企，包括自主品牌、合资品牌、新能源品牌。其中，部分自有新能源汽车市场价格一年内已正式下调3次。随着价格竞争成为车市发展的主旋律，整个行业的盈利能力将持续下降。数据显示，2025年我国汽车行业销售利润率为4.1%。相比工业下游企业5.9%的平均利润率，汽车行业的利润较低。中国汽车流通协会联合会乘用车市场信息联席会秘书长崔东秀告诉中国消费者报记者，1月份共有17款车型降价，较上月增加9款车型。前一年。新车降价潮仍在持续。其中，当月整个乘用车市场优惠车型平均价格为24.8万元，平均降价3.7万元，降幅为14.9%。 《指南》的出台，代表着汽车行业竞争逻辑的根本性改变。以价格竞争为重点的短期竞争将转向以质量、服务、技术为重点的长期价值竞争。这种转型要求企业放弃“内卷化”竞赛，通过技术进步、服务改进和品牌建设打造可持续的竞争优势。 《指南》明确了从整车生产到零部件生产、定价策略、销售行为等各个环节的价格合规要求，实行全流程价格控制，强化公平价格限制，规范促销定价行为，杜绝乱收费行为。严厉规范定价行为。另一方面，《指导意见》指出，汽车生产企业除了通过合法降价作为应对逾期付款的措施外，还采取旨在排挤竞争对手、垄断市场的价格行为，存在严重的法律风险。例如，整车及其零部件的出厂价格低于其制造成本。以高规格、低品质来掩饰价格，使实际出厂价低于制造成本。通过采用折扣、补贴等价格优惠，使实际出厂价格低于生产成本。对于汽车经销商来说，《指南》详细规定了明确的明码标价。价格标签必须显示车型、配置、标准参数和选装件等信息。销售价格由经销商自主决定，而不是由厂家指导价，避免因指导价较高而引起消费者的误解。不允许增加超出规定价格的价格，并且不会向您收取任何隐藏费用。如果车辆无法在当地交付，则必须在交易前明确告知交付时间。 2025年以来，监管层密集发出引导汽车市场回归理性发展的信号。 、加大力度遏制汽车市场不合理竞争和混乱。国家市场监管总局表示，《指引》的出台，旨在落实全面纠正“内卷化”竞争的决策制定，进一步规范汽车行业价格行为，促进汽车市场健康有序发展。中国汽车流通协会专家在接受中国消费者报记者采访时表示，《指南》重点关注会议讨论了价格行为的重要方面，并指出了分配领域的显着矛盾。这一政策指引与行业需求高度契合，具有明确的现实意义和未来愿景。 《指引》的发布，标志着汽车行业监管进入规范化、精细化新阶段，是加快行业由扩张型向高质量发展转变的重要举措。形成新的市场规则 “这几年，每次走进4S店，我的感觉都很矛盾。——枪很有趣，但另一方面也担心今天买了明天就会降价。” “最近打算买车的北京消费者耿锐先生的这种矛盾心理，反映了当前汽车消费市场消费者的普遍心理。自主品牌和合资品牌的一线销售人员普遍反映，过去两年来，销售操作和价格政策调整频率明显增加，新车销售利润明显下降，售后维修和金融保险成为主要收入来源。据中国汽车流通协会统计，2025年上半年遭受亏损的汽车经销商比例增至52.6%，74.4%的汽车经销商出现不同程度的价格反转。严重的价格反转会导致服务减少、售后减少等问题，最终损害消费者的合法权益。记者注意到，《指引》发布后，不少自主品牌发表声明称，将优化自身价格管控和合规建设。严格落实价格明晰要求，坚决杜绝价格欺诈和不正当竞争行为。一个中国汽车工业协会相关负责人告诉中国消费者报记者，汽车生产、销售企业必须坚持合法合规。企业树立诚信经营的良好形象，也可以增加消费者对企业品牌的信任度。在保护消费者权益的同时，鼓励汽车生产企业聚焦品牌、产品、服务，维护公平竞争环境，促进行业健康发展。中国汽车流通协会表示，从长远来看，核心技术将成为新能源汽车市场竞争的关键。企业经历了长期的价格反转，挤压了研发创新的空间，破坏了品牌价值和市场秩序。 “指南”以低于成本的价格出售商品。明确禁止哄抬物价、哄抬物价等不正当竞争行为，并建立了反不正当竞争机制。d 市场中的线路。将使产业竞争从价格竞争的低水平“吞噬”回归到技术、服务、价值竞争的健康轨道，从根本上修复产业生态系统。对于普通消费者来说，购车过程将更加透明。他表示，他最担心的是新规生效后购车成本是否会发生变化。中国汽车流通协会副秘书长郎雪红在接受中国消费者报采访时表示，随着《指导意见》的出台，汽车销售价格将逐步稳定。各大车企可能很难以违反市场规则的低价销售汽车。与此同时，新车市场降价幅度和频率可能会下降。此外，新规定将提高汽车购买过程的透明度。消费者不再需要参与复杂的操作与卖家进行价格竞争，经销商可以更加注重服务。 《指导意见》明确，汽车经销商销售产品或者提供服务时，必须建立明确的定价规则。企业和网页必须真实、准确地显示产品和服务的价格信息，严禁汇总价格。促销活动必须规范，促销规则、期限和限制必须明确公布，赠品信息必须如实表达。随着新能源汽车、智能电网技术的普及，网上交易等新业态不断涌现，同时也开始出现虚低价格引导交通、收费规则不透明等新问题。从这个意义上讲，《指导意见》强化了价格欺诈行为，明确禁止误导性价格标签、虚假比价、不信守价格承诺等行为。郎雪红表示，《指南》对新业态进行监管，明确网络平台的管理职责和价格透明度要求。这不仅保护了消费者的知情权和公平贸易，也为产业创新扫清了合规界限，建立了适应产业变化的长效监管机制。
（编辑：王慧敏）